Search Consoleでリライト候補を見つける方法｜表示回数・CTR・掲載順位の見方

記事をリライトしようとすると、アクセスが少ないページから手を付けたくなることがあります。

ただ、Search Consoleで改善候補を探すときは、まったく表示されていないページよりも、すでに検索結果へ表示されているページから見る方が判断しやすくなります。

表示回数があるということは、Googleが何らかの検索クエリとの関連を認識している状態です。そこからCTRや平均掲載順位を見ると、次にどこを確認するかを決めやすくなります。

リライト候補を探すときに、最初から多くの指標を見る必要はありません。

まずは表示回数、CTR、平均掲載順位の3つを見ると、ページごとの状態を大まかに分けられます。

表示回数が多いページは、それだけ検索結果に出る機会があります。

クリック数が少なくても、表示回数があるなら検索需要との接点はすでにあります。そのため、titleやdescription、記事内容を見直す候補にしやすいです。

一方、表示回数がほとんどないページは、検索意図とのズレ、インデックス、内部リンク、テーマ自体の需要など、別の原因も考える必要があります。

平均掲載順位が比較的高いのにCTRが低いページは、見直し候補として分かりやすい状態です。

検索結果には出ているものの、ユーザーから選ばれていない可能性があります。

この場合は、本文を大きく書き換える前に、検索結果でどう見えているかを確認します。

平均掲載順位が8〜20位前後にあるページは、すでにある程度検索結果に出ている一方で、上位表示には届いていない状態です。

この範囲にあるページは、記事内容の不足、検索意図との小さなズレ、内部リンク不足などを確認する候補にしやすいです。

ただし、順位だけを見て全文を書き直す必要はありません。まずは検索クエリと現在の記事内容を比べます。

平均掲載順位が20位より低くても、表示回数が多いページがあります。

この場合、Googleは関連する検索テーマとしてページを表示しているものの、現状では上位に出すほど内容が合っていない可能性があります。

こうしたページは単純なtitle修正だけでなく、検索クエリと記事テーマそのものが合っているかを見直す候補です。

Search Consoleの数字を見るときは、1つの指標だけで判断しない方が安全です。

CTRが低くても掲載順位が30位なら、クリックされにくいのは自然です。反対にCTRが高くても、表示回数が数回だけなら判断材料としてはまだ弱い場合があります。

表示回数、CTR、順位を組み合わせて見ることで、改善候補としての優先度を考えやすくなります。

POLKUZのSearch Console Analyzerでは、Search Consoleのページ別CSVを読み込み、表示回数・CTR・平均掲載順位から確認候補を分けています。

SEOスコアを付けるのではなく、次にどのページを見るかを決めるための補助として使うツールです。

Search Console Analyzerでは、Search Consoleの検索パフォーマンスからページ単位のCSVを書き出して使います。

ページごとのクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位をまとめて確認できるため、記事単位で次に見る候補を探しやすくなります。

CSVはブラウザ内で処理するため、ページURLや検索データをサーバーへ保存する用途ではありません。

改善候補が見つかっても、すぐに本文を書き換える必要はありません。

次に、そのページがどの検索クエリで表示されているかを確認します。

想定していたキーワードと実際のクエリにズレがあれば、titleや見出し、本文を変える前に、どの検索意図へ合わせるかを決めます。

候補を見つけたあとも、一度に記事全体を変更する必要はありません。

CTRが課題ならtitleや導入文、順位が課題なら不足している説明や内部リンクなど、数字から考えられる部分から小さく試します。

変更後はSearch Consoleのデータを見ながら、表示回数、CTR、順位がどう変わるかを確認します。

Search Consoleのデータは日々変化するため、短期間だけで改善の成否を判断しない方がよいです。

サイト規模や検索ボリュームによって必要な期間は異なりますが、変更前後のデータを一定期間見ながら判断します。

アクセスが少ないサイトでは数字が動くまで時間がかかることもあるため、毎日の順位変動より、表示回数やクエリの変化を含めて確認すると状況を見やすくなります。

記事数が増えると、Search Consoleを開いてもどこから見るべきか迷いやすくなります。

表示回数、CTR、平均掲載順位を使って確認順を決めておくと、すべての記事を毎回見直す必要がなくなります。

Search Consoleでリライト候補を探すときは、アクセスが少ないページを片っ端から直すのではなく、すでに検索結果で反応が出ているページから確認すると進めやすくなります。

表示回数、CTR、平均掲載順位を組み合わせると、CTRを確認したいページ、順位改善を考えたいページ、検索意図を見直したいページを分けられます。

候補が見つかったら検索クエリを確認し、title、内容、内部リンクなど必要なところから小さく見直していきます。